Презентация нового эротического журнала Slit ("Щель") прошла 25 октября в Институте современных искусств в Лондоне, пишет The Economist (перевод на сайте Inopressa.ru). Целью презентации было собрать вместе "лучших специалистов по порнографии с писателями и художниками".

Скромность в Великобритании не в чести

Напомним, что на прошлой неделе был разрешен к показу без купюр самый откровенный фильм в истории британского кинематографа - "Девять песен", который состоит главным образом из сцен реального секса. Вышел в свет новый журнал о сексе для женщин Scarlet. За минувшее десятилетие количество секс-шопов выросло в три раза и достигло 300. На прошлой неделе открылся новый, ставший самым большим в Великобритании, секс-шоп в Бирмингеме, которым владеет дочь ведущего бизнесмена американской порноиндустрии Тереза Флинт.

Плохие новости для ленивых работников рекламы - вкусы публики меняются

Однако широкую публику все меньше привлекает реклама сексуального характера. Сегодня изображение обнаженного тела используется в рекламе реже, чем раньше. "Людей больше интересует не эротика, а практическая информация о рекламируемом продукте", - говорит Клэр Били, редактор газеты о торговле Campaign. "Публика пресытилась эротикой, которую слишком часто использовали в целях рекламы", - считает Пол Гостик из Института маркетинга.

С этим согласны даже представители агентств, которые занимаются рекламой одежды. По словам руководителя агентства TBWA Эндрю Мак-Гиннес, использование сексуальных сцен в рекламе уже не шокирует покупателя. Исследование, которое провел Институт маркетинга, показало, что только 6% британцев положительно воспринимают использование темы секса в рекламе, а большинство людей считают такую рекламу скучной или отвратительной. Люди испытывают ностальгию по простым чувствам, и реклама в шутливой манере, с яркой образностью зачастую оказывает больший эффект, чем сексуальные мотивы.

Сексуальные образы в рекламе свидетельствуют об отсутствии вкуса, утверждает Питер Фрост из агентства Proficiency2020, специализирующегося на рекламе для женщин. "Когда в рекламе копировального аппарата используется образ обнаженной девушки, это привлечет 10% покупательниц и вызовет негативную реакцию у остальных 90%". Фрост считает, что и мужчинам больше нравится не реклама, использующая сексуальные образы, а реклама, которая дает как можно больше информации о продукте, причем популярен в рекламе юмор.